Сколько бы раз мы не слышали фразу "Не суди книгу по обложке",
мы все равно продолжаем это делать.
По этому визуальная часть сайта очень важна и за нее отвечает UI design. Выбор цветовой схемы, формы кнопок, ширины линий, используемых шрифтов и многие другие визуальные нюансы должны лаконично вписываться в единую концепцию проекта.
Это своего рода краеугольный камень в разработке концепции. Важно понимать, какое целевое действие должен совершить потенциальный клиент и главное, как вы его к этому подведете. За разработку логической структуры сайта и навигацию отвечает UX дизайн.